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同心共力,开创中国冰雪经济新时代
时间: 2019-03-28 08:59:26    来源: 吉林日报

  数据显示,2018年,我国滑雪场馆数量已达700余家,占全球比例已超过三分之一。将于2022年举办的北京冬奥会正持续点燃华夏大地的冰雪热情。

  在“冰天雪地也是金山银山”“大力发展寒地冰雪经济”的黄金发展时期,如何着眼于长远发展、着眼于国际化擘画“白雪换白银”蓝图,让雪场经营更好地满足和引领消费需求,让冰雪经济承接好后冬奥效应,成为业界关心的话题。

  日前,“全国滑雪场联盟第一届全体成员大会暨冰雪运动与营地教育发展峰会”在万科松花湖度假区举办。我省抛出“橄榄枝”,引来180余名国内外冰雪“大咖”,共同为北京冬奥会助力,为中国冰雪产业高质量发展凝聚合力。

  搭建平台,走“抱团式发展”新路

  “滑雪场与度假区是冰雪产业的最核心部分,滑雪场兴则冰雪产业兴。成立‘全国滑雪场联盟’,推进中国滑雪场发展水平整体提升、向高质量发展,就是抓住了冰雪产业发展的牛鼻子、总钥匙。中国滑雪场的发展,已经到了需要考虑整体行业素质、水平的时候,成立统一的行业整合平台,既是大势所趋、也是发展必然规律。让我们同心协力,开创中国冰雪经济新时代。”在开幕式主旨演讲中,省文化和旅游厅厅长杨安娣开门见山地道出对滑雪场行业发展的总体思考、战略设计和解决方案。未来,我省将全力支持联盟发展,针对人才培训、品牌打造、扶持政策、制定行规等制约滑雪场行业发展的瓶颈推出多重务实举措,让与会嘉宾为之振奋。

  纵观峰会,可谓是胜友如云、高朋满座,长白山国际度假区、万龙滑雪场、北大壶滑雪度假区、密苑云顶乐园、亚布力阳光度假区、新疆丝绸之路滑雪场、太舞滑雪小镇、北京密云南山滑雪场等全国滑雪场前20强的投资人(或职业经理人)无一缺席。

  其实,作为全国首个滑雪场联盟,自去年12月成立以来,已收到全国80余家滑雪场的入会申请,成员单位除了来自吉林、北京、黑龙江、辽宁、河北、天津等老牌冰雪省(区、市),还有新疆、四川、陕西等新秀。

  老牌冰雪省份以吉林为例。2016年以来,我省在采取高位推动、政策驱动、项目带动、产业联动、营销促动的多方联动机制下,出台全国首个《关于做大做强冰雪产业的实施意见》,连续3年举办全国首个国家级、国际性以“雪”为主的产业博览会,高频率开展冰雪活动,已逐渐形成了全民参与冰雪、全民关注冰雪、全民宣传冰雪的发展氛围。值得一提的是,2018-2019年雪季,虽然我省雪场普遍面临降雪量小、气温回暖早等问题,但冰雪旅游仍然保持了较好发展势头:北大壶滑雪场接待47万人次,同比增长60%,在全国大型雪场中增速最快;万科松花湖度假区接待55.2万人次,居全国雪场第一。

  在冰雪产业的新生力量中,陕西则是抓住冬奥会和“3亿人上冰雪”的契机,制定了“500万人上冰雪”的目标,正通过普及活动带动人们走进冰雪世界。

  北京2022冬奥会组委会顾问赵英刚说:“我们国家的冰雪产业现在已进入一个新的发展时期,其中一个很重要的表现是很多企业和社会团体抱团取暖。在这方面,吉林省思路很开阔,围绕冰雪产业这个特色做文章,动作很迅速,成立了相关组织,并将冰雪体育、冰雪旅游很好地结合起来,采取了青少年上冰雪等一系列有力行动,发挥滑雪大区的作用,潜力无限。”

  意大利人法比奥是联盟的外聘专家,他告诉记者,“中国滑雪场发展得特别快,从原来一些比较简陋的场地发展到现在,一些大的滑雪场已经拥有了世界一流的设施设备。其中,吉林省是整体条件最好的滑雪区域之一。”

  抓冰雪产业“牛鼻子”,以大带小、以强带弱,向规范化、组织化、多元化的国际经济、技术、文化交流迈进,正是我省发起成立全国滑雪场联盟,推进中国冰雪产业高水平起步、高质量发展的初衷。

  共商共建,推动行业高质量转型

  联盟的打造,如果仅停留在滑雪场间营销合作层面,则无法改变各级滑雪场良莠不齐的现状。尽管“冰雪热”有助于实现冰雪消费从小众到大众的转变,但是,冰雪经济可持续发展还需走规范有序发展之路。

  天下难事,必作于易;天下大事,必作于细。为此,联盟以问题为导向推出了3年行动规划,采取分步走的方式破解行业发展难题。比如从制度层面将明晰全国滑雪场运营管理标准,从商业层面打造“冰雪丝绸之路杯”系列赛事,以提升产业集聚和国际影响力以及技术层面的人才培养和资源共享等。

  联盟秘书长王勇认为,冰雪产业是新兴产业,是新的经济领域,需要行业组织从全行业角度调研行业生存状态、存在问题、潜在危险和发展前景。

  毋庸置疑,联盟将在信息交流、资源配置、产业发展和国际化品牌打造等方面产生巨大的促进作用。然而,相关冰雪产业如何实现有效集聚,仍存有不少挑战,产业基础及其配套能力的跟进、技术技能上的完善、管理团队的建设等,都需要具有良好的协调管理和调控能力。

  在万科集团高级副总裁丁长峰看来,冰雪大时代已来临,滑雪场行业紧抓机遇的同时,更要体现自律担当,应严格规范市场竞争,优化提升滑雪体验软环境。

  沈阳怪坡国际滑雪场董事长陈捷对我省高度重视冰雪产业印象深刻,“联盟含金量很高,是一个前所未有的涵盖了政府、行业、消费者、商户的‘冰雪生态系统’。在这里,滑雪场可以更清晰高效地找准自身定位。例如,大型滑雪企业可精准帮扶城市周边的中小滑雪场,提升教学质量,完善初学者体验,通过扩大基础人群来培育中高端市场。”

  富龙控股总裁助理俞杨认为,因自然禀赋不同,每个滑雪场都独具特色。为客户提供丰富的产品类型,就能引导更丰富的需求,抓住特色发展才能与市场相匹配。

  从提供冰雪运动场所,到发展冰雪经济,如何既集聚产业,又集聚人气?

  概而言之,以滑雪场转型推进冰雪经济高质量发展有两个链接口,一是商业模式的革新,加强联络与合作,尤其是通过行业标准化建设吸引与冰雪相关的产业集聚化发展;二是生活方式的重塑,特别是面向冰雪城市广大人民群众冰雪运动的普及和非冰雪城市休闲度假人群的生活方式引领。

  实处用力,破解四季运营难题

  发展冰雪产业,不仅是新旧动能转换的需要,还是有助于区域经济转型、重塑健康生活方式的动力机制。针对滑雪场普遍面临的四季运营的难题,活动开设了“冰雪运动与营地教育发展峰会”,与会人员纷纷建言献策。

  “从丰富滑雪场产品体系实践上看,营地教育和雪场的关系十分密切。”瞄准吉林雪质好、雪期长、气候适宜等得天独厚的自然条件,北京魔力熊创造力学院总经理崔璨将首家战略合作伙伴选在了万科松花湖度假区。“教育机构与滑雪场的联姻,主要是把当地的自然资源综合成课程,带着学生走进雪场体验艺术和运动的多重魅力。”

  相较于传统的雪季运营,全域旅游经济呈现的生活方式更具挑战性和长远意义。滑雪场开展四季运营,既涉及服务理念和产品的更新,也涉及社会资源的重新调配,整个转型过程中,雪场功能和品牌内涵也将更为丰富,这对冰雪区域、冰雪城市的经济可持续发展至关重要。

  顺势而为,机遇无处不在。围绕我省“清爽吉林·22℃的夏天”和“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”双品牌建设,省内“拳头”滑雪场正在加大非雪季的有效供给,向四季旅居型经济转型。

  长白山鲁能胜地滑雪场总经理王世同介绍,他们携手当地政府,开展冰雪教育进课堂、校园滑雪运动联赛等创意活动,培养青少年对滑雪运动的热爱;在非雪季,则开展山地穿越、采参等极富地域特色的深度体验活动。

  北大壶滑雪度假区运营经理孙小刚也向记者透露,今年夏季,北大壶将围绕热气球、滑翔伞、骑行等山地休闲运动打造全域旅游新业态。

  善弈者谋势,不善弈者谋子。3天的行业峰会虽已落下帷幕,但是,跟随时代、瞄准世界,建设“冰雪丝绸之路”,推动冰雪产业规范化、组织化、品质化发展已经成为与会人员的共识。于实处用力,相信冰雪经济定能赢得灿烂明天。(记者 李樊)

  原标题:

  同心共力,开创中国冰雪经济新时代

  ——来自全国滑雪场联盟峰会的观察与思考

责任编辑: 李成铭
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